B站的潘多无锡微信小程序制作拉魔盒

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　　图片：网络、图虫创意

　　“家喻户晓，哔哩哔哩弹幕网（简称B站）是一个学习平台”。

　　在《罗翔说刑法》的教学视频中，粉丝们纷纷收回弹幕感慨。

　　除了看番，“学习”成了B站的新标签。

　　为了应答年轻人学习兴味的“激增”，B站今年还将兴趣科普人文，拆分为科学科普和社科人文两个分区。

　　2020年“五四”青年节，B站的企业宣传片《后浪》，岂但在冤家圈刷屏，更令其市值大涨2.5%，一度超越爱奇艺。

　　一个二次元起家的“小”平台，凭什么市值比肩“优爱腾”？破圈二次元背后，打开商业化潘多拉魔盒的B站又将走向何方？

　　“B站是一个社区，优爱腾是视频网站。”

　　在关于B站和“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯视频）区别的考查中，这是B站用户给出最多的答复。

　　2020年5月19日，B站最新财报显示，其50%的营收来自游戏；而爱奇艺50%的营收来自用户付费。

　　两个平台在经营重点上的显然不同。

　　一位从业者评估道：“B站是在经营用户，优爱腾则是在经营内容。对B站来说，用户体验和留存，间接作用于游戏营收；但在优爱腾上，好内容才是驱动用户付费的根底。”

　　另外，B站还具备很强的社区属性，可应用UGC内容（用户原创内容）造就UP主（指那些视频网站、论坛上传视频、音频文件的人）生态，经营UP主的内容。

　　B站公开数据显示，仅10万粉以上的UP主，就不少于2000名；疫情隔离时期，很多UP主“被迫营业”，导致一万粉丝以上的UP主数量在一季度暴涨82%。

　　和B站的UGC不同，优爱腾的内容集中于PGC（业余消费内容）畛域。

　　而方正证券(601901,股吧)2018年的一份研报显示：B站，是中国最靠近YouTube的存在。

　　▲起源：方正证券钻研所

　　企鹅智库2019年的调研显示：视频平台的留存率，需求以内容为支撑；而内容树立，则需求平台每年花费巨额老本去洽购。由于视频平台的竞争仍未尘埃落定，所以优爱腾的盈余一时也很难停息。

　　▲起源：企鹅调研

　　和优爱腾相比，B站在2020年一季度竟然是盈利的。只管净利润只要3050万，但基于能盈利的底气，B站敢于砸下8亿人民币，拍得《英雄联盟》寰球总决赛（S赛）中国区未来三年的独家直播版权。

　　这一举措，令B站一季度的直播和增值服务营收达7.9亿，同比大涨172%；在游戏直播带动下，全体营收也完成69%的同比增长。

　　仅用游戏直播就能拉动月活增长，阐明了B站破圈举动的胜利和未来增长的潜力。按布局，B站2021年的指标，是完成月活2.2亿。

　　▲B站月活用户增长趋向

　　图表起源：36氪 数据起源：B站财报

　　除了游戏直播，B站还末尾引入知乎大V、汪峰这类歌手退出UP主营垒，甚至会集了华为、小米、央视、共青团地方等泛滥民间UP主退出。

　　一边倾力打造UP主生态，一边重金购买番剧版权，B站统筹了微博、快手、优爱腾等泛滥平台的属性。

　　目前来看，新兴UP主和用户的涌入，不只没有形成原有年轻用户的散失，反而让B站的季度月均付费用户数增至1340万，同比暴涨134%；日均视频播放量也攀升到11亿次，同比大涨113%。

　　高速的成长，不过是B站的表象。真正的财富，是B站的年轻人以及年轻人文明。

　　B站成立于2009年，最初是一个纯二次元社区，属于90后的小众文明。依据极光大数据报告，2017年B站商业化之前，24岁以下的“后浪”约占用户总数的75.2%。

　　2019年，B站“后浪”比重下滑到43%。但形成这一后果的缘由，是新用户的大量涌入，B站的年轻人比重，依然远高于优爱腾，这创造出B站特有的年轻文明气氛。

　　▲起源：群邑智库

　　依据QuestMobile2018年发布的《Z世代洞察报告》，无锡餐饮小程序，Z世代（即“95后+00后”）具备较高的网络生产力，近七成Z世代的线上生产占比超过40%。

　　这种生产趋向，体如今B站财报上就是：2020年一季度，仅游戏和直播业务就占据了它营收的84%。

　　而“QuestMobile2019手机游戏行业半年报告”显示，24岁以下的用户占据了手游市场50%的比重，这与B站的财报不谋而合。