小游戏也可能很赚钱！——写在微信“创意激励方案”一周年

　　“创意激励方案”一周年了，它到底给微信小游戏带来了什么？今天，公众号“做个小游戏”发布了一篇文章，《一亿人都在玩的创意小游戏，一岁了》。诚然，微信开启创意保护已经一年的工夫了，在这一年里，累计用户规模过百万的小游戏已经有17款；创意激励收入超5000万；最高月流水过百万的有6款；MAU超1000万的有4款，超100万的有9款。

　　这些美丽的数据打消了很多人觉得小游戏不赚钱的想法。时至昔日，距离微信提出“创意激励方案”已通过去了一年的工夫，而经过“创意”所建造起来的门槛，在当初让很多开发者觉得为难，但在一年后的今天看来，也恰好是这一方案让小游戏的播种有了更大的加成。

　　一、是“创意”更是“爆款”：《毁灭病毒》流水过3.5亿、《动物餐厅》广告分成超2000万

　　微信小游戏在诞生之初，团队给它的定义就是“实质是创意”“会聚创意，让创意表现价值”。自2018年11月正式公布“创意激励方案”以来，现在已经有3款创意小游戏成为了爆款，并且突破了小游戏“赚钱难”的困境。

　　1。飞行射击游戏《毁灭病毒》流水过3.5亿

　　2019年首个爆款小游戏当属蓝飞互娱的《毁灭病毒》。据了解，这款飞行射击类小游戏现在广告流水已超过3.5亿，开发者获得分成超过2亿。值得一提的是，《毁灭病毒》的用户起源次要依托玩家自动的社交分享，除去买量老本，游戏的利润率靠近50%。此外，《毁灭病毒》的开发者反馈，App的利润率远低于小游戏，就开发者实践分成的绝对值来看，小游戏是APP的2倍以上，就分成比例和实践利润率来说，《毁灭病毒》小游戏的体现均大幅优于APP手游。

　　2。模拟运营游戏《动物餐厅》广告收入超2000万

　　到了今年7月，第二个创意小游戏爆款诞生，《动物餐厅》的游戏用户超过1亿、累计广告收入超过2000万。据了解，《动物餐厅》的初始研发团队仅有4人，微信民间的“创意激励方案”和“优选合作方案”在广告推行和流量变现上给予了团队很大协助。比如在退出了“优选合作方案”后，《动物餐厅》的每用户平均收入（ARPU）降职了50%，日生动用户（DAU）从50万降职至靠近500万。

　　3。轻MOBA竞技游戏《乱斗之星》DAU近400万

　　在《毁灭病毒》和《动物餐厅》之后，10月份又出现了一款创意小游戏爆款《乱斗之星》。不同于后面两款休闲游戏，《乱斗之星》是一款轻MOBA竞技类产品，联合广告优选方案停止重点推行，DAU最高近400万，游戏品质也失去用户的宽泛认可。

　　二、“创意激励方案”的这一年：高标准催生高质量，近2000款产品央求，仅42款经过

　　回忆微信小游戏的发展历程，“创意小游戏”绝对是民间最常提到的词汇。张小龙和微信团队一直把“创意”当成微信小游戏的一个外围标签，“创意激励方案”也由此应运而生。2018年11月，微信正式推出“创意激励方案”，商城小程序开发，并提出创意标识、种子用户、分成鼓励和原创保护这四项鼓励措施；2019年1月，首批6款创意小游戏推出；4月，首个爆款创意小游戏诞生，餐饮小程序这么过审核，《毁灭病毒》累计流水超3.5亿，累计分成过2亿；6月，创意小游戏的广告分成鼓励限额降职至200万，单日广告流水200万元以下的局部，创意小游戏开发者可能拿到70%，比一般开发者多出20%；7月，第二款爆款创意小游戏出现，《动物餐厅》用户量超1亿，最高广告月流水超5000万；8月，微信公布创意小游戏橙皮书，提出微信小游戏优选合作方案等助力小游戏开发者完成更好的创意落地和变现；10月，第三个爆款创意小游戏出现，《腾讯乱斗之星》DAU最高近400万；……到了11月，距离“创意激励方案”上线已通过去了整整一年工夫。始终欠缺创意鼓励体系的“创意激励方案”，接上去还将正式运用“大众评审”，引入更多一般玩家参与评审，更贴近玩家和市场。

　　三、从支流品类到细分市场，无锡程序开发，更多小游戏正经过“创意”被看见

　　从《毁灭病毒》到《动物餐厅》再到《乱斗之星》，3个爆款创意小游戏用实践问题证实了优质的、富裕创意的小游戏，异样可能具有商业化潜质。而除去这三款头部产品，“创意激励方案”也让一些新品类、细分品类在微信小游戏的舞台上崭露头角。比如独立游戏《荒野日记》、公益游戏《小王子爱心之旅》《流浪猫求生之路》、文明互动游戏《剪秘》等，这些相对“小众”品类的创意小游戏也已获得不错的问题。