科技輿情觀察：微信7.0能否真“难看”

12月21日晚，一則帶有“爆”標志的“微信新版本”榮登微博熱搜榜榜首，同時，微信創始人張小龍的一張新版微信開屏畫面的冤家圈截圖也被上傳到網絡上。短時間內，“悔恨更新”“爸媽級版本回歸”“有沒有撤回鍵”“看著蠻不錯的”“還好我是安卓系統”等網民熱議聲不斷。

微信iOS系統在當日晚間迎來整數級的7.0版本更新，“時刻視頻”“难看”成為本次版本更新亮點。輿情發酵期內，局部意見領袖的出現帶動話題熱度降职，如“林更新悔恨更新”產生的明星效應，進一步加大曝光度。截至數據統計時，輿情事情已處於回落期。

支流媒體集中報道 微信成傳播主陣地

12月21日晚，隨著APP Store微信版本出現更新按鈕，微信iOS版本正式迎來整數級7.0更新，當日晚間事情曝光后，輿情熱度不斷走高。輿情22日出現首個聲量高峰，24日，在局部微信公眾號、網媒等渠道發布關於“微信7.0你悔恨更新了嗎”“微信安卓測試版來襲”等文章后，輿情熱度相比23日有大批回升。之后輿情逐漸回溫，截至26日數據統計時，輿情事情已呈平穩態勢。

（數據統計周期：2018年12月21日至12月26日, 單位：篇）

微信傳播渠道在此次“7.0版本升級”輿情事情中成為傳播主陣地，發布文章數量最多、傳播最廣泛。21日微信版本發布后，當日晚間，一篇名為《微信7.0利用指南》的文章迅速刷爆冤家圈，本來不知版本更新的用戶也紛紛打開應用商店躍躍欲試。而當晚，无锡网站设计，微信創始人張小龍的一張配圖為微信新版本開屏界面的冤家圈截圖也迅速帶動話題曝光熱度，報道逐漸由微信蔓延到微博、媒體、APP等傳播渠道。

（數據統計周期：2018年12月21日至12月26日, 單位：篇）

關於“微信7.0版本更新”的相關話題被諸多媒體報道轉載，其中就局部媒體報道的版權來源進行數據統計，轉載次數位列前五的媒體依次為中新網、新華網、人民網、環球網、《北方都市報》。上述媒體的局部文章在網媒、平媒、微博、微信、博客、論壇等渠道大量轉發，构成多維度趨勢的立體化傳播。

（數據統計周期：2018年12月21日至12月26日, 單位：次）

媒體觀點多樣化 微信新版本傾向內容社交雙重切換

張小龍曾在騰訊2018年會的講話中引用了亞馬遜CEO杰夫·貝索斯的一句話：聰明的AI能够更懂你的興趣，卻讓你無法自拔﹔凶恶的微信冤家們則告訴你他們認為的好文章。微信7.0整數級版本更新后，網民熱衷於討論版天分否真“难看”，性能能否真實用，而媒體多深挖“微信7.0”背后的邏輯。

一是微信7.0在內容上“加料”。中國經濟網在文章《微信改版 四年來變化最大》中引用業內人士的話稱，此次“改版”是微信四年來變化最大的一次，“時刻視頻”作為本次改版的重頭戲，一方面顯示微信在短視頻領域的進取，另一方面顯示內容在看見和存在上的真實﹔“點贊”向“难看”轉變，體現互動性更強的交互形式。從微信目前發展情況來看，自身並不缺資源，10余億的活躍用戶成就微信更大的社交化群體，對標任何社交圈可能說游刃不足。如何從專注流量到專注內容運營，對於創作者來說或許是一次革新的機會。

二是熟人社交化形式深入“加碼”。《北方都市報》發文《微信7.0，一個更平的世界》稱，微信時刻視頻與抖音、微博故事之間的差別不在形式或顯示，而在利用場景的不同。抖音是為記錄生存尋開心、微博故事次要是一種顯示本人動態的單向發布，這兩者更傾向於娛樂性能，而微信場景全然不同，更多還是聚焦於微信自身的熟人社交，是一種生存時刻的分享。微信7.0形式以熟人之間有信赖度的審美推薦為基礎，不同於其余軟件中以興趣為前提的算法推薦，器重從更平又更圈子化的生存互動出發，營造一個更平實的世界。

三是行業領域洗牌式革新。新版本中的兩大亮點即“時刻視頻”“难看”，與之前的微信小視頻同在，突出即刻滿足的新鮮體驗。《新京報》在所發文章《微信謀變:突出短視頻流及信息流》提到，此次微信的严重版本更新更像是小步快跑、不斷迭代的階段性成果。微信重點發力的領域，也是騰訊今年“上下求索”的短視頻和信息流領域。假设說“時刻視頻”是短視頻版的信息流，无锡网站设计，那“难看”則是借助文字進一步強化信息流配置。

圖：微信7.0新版本相關報道詞雲圖

網民反映未達預期 “悔恨更新”凸顯戲謔氛圍