汽车等行业发力下沉市场，百度智能小程序成营

　　从增量市场开拓转向存量市场发掘，这正在成为中国生产市场短期内不可逆转的趋向。

　　例如在QuestMobile最新发布的汽车市场线上广告洞察报告中，各大汽车厂商正在全力加大下沉市场的广告投放。毕竟当一二线市场趋近饱和时，潜力渺小的下沉市场将成为驱动行业成长的全新引擎。即便是豪车轿车的代表，BMW5系广告触达的用户中有超过一半位于三线城市及以下地区，而北汽新动力则有近六成的广告触达到下沉市场。

（三四五线城市已成为汽车广告投放重点）

　　因为汽车行业的客单价相对较高，因此相较于一般快消品而言其市场下沉的进展普通会更慢。因此当汽车行业都愈发呈现出市场下沉的典型特色时，整个生产市场的下沉成都可见一斑。

　　不仅是广告主对市场下沉的趋向深有体会，互联网平台经营者们也愈发感觉到流量向下沉市场的歪斜。在基于本身发展需求和客户驱动的双重背景下，BAT等巨头们对于下沉市场的着墨也末尾变得显著。

　　巨头“走下沉”，赋新企业营销竞争力

　　其中的典型代表即是百度。家喻户晓的是，因为商业化进程开启得较早也相对成熟，百度在PC时代就建设了依托本地代理商的、相对欠缺的广告销售体系。这种从中枢神经到毛细血管的全方位规划，让百度在下沉市场时代来暂时可以很好地实现对本地市场的笼罩，尤其相较于次要依托自建团队停止销售的平台方来说，用本地代理商开拓本地市场带来的效率降职肉眼可见;另外，人工智能技术的开放也成为吸引本地客户的利器——相较于一二线城市客户对人工技术的熟稔，百度经过本身技术体系的间接赋能可以让下线城市客户更快分享AI红利，这对下沉市场客户无疑是具备吸引力的。

　　除此之外，在下沉用户的留意力汇聚上，百度也经过智能小程序、信息流等产品踊跃经营下沉市场。尤其是在今年春节时期，当据称百度投入9亿与央视春晚展开合作的消息传出时，不少评论者抱持着疑心的态度。但最终来自德意志银行的数据反馈显示，在挺过春节红包这一役后，百度系App的新增用户约占过去三个月平均DAU的78%，从绝对值规模来看日活从1.6亿出发打破了3亿关口。

　　在百度之外，其余互联网平台异样末尾押注下沉市场。阿里巴巴也较早地看到了下沉市场的潜力，经过推出乡村淘宝深耕这个市场，并且从去年末尾，淘系联结了不少想要拓进下沉市场的品牌联结推出了名为C-Mall的品牌移动体验馆，无锡程序开发，想要透过“赶集”的模式让下沉用户与品牌间可以快速建设衔接;另外，阿里近来对聚划算的重磅规划也透露着狙击品多多的象征。

　　与此同时，腾讯则成为了拼多多的坚决支持者。它经过投资拼多多、趣头条等立足下沉市场发展的新锐App，宿愿可以内即将到来的下沉市场竞争中提早占位。不管怎么，BAT三大巨头对下沉市场不约而同地发力，显示出这个市场的足够重要，尤其是在经济情势严格、上线城市饱和的情况下，谁能在下沉市场占据抢先位置，谁就能更优雅地应答即将到来的互联网重生态。

　　足够“接地气”，能力真正进入下沉市场

　　广告主和互联网平台几乎都要面对类似的应战，对于广告主而言，这个应战甚至还要更严格一些。从近年来的第一方DMP热潮到今年的私域经营，概念的迭出背后都显示出广告主的增长焦虑。当近乎一切广告主都卯定一二线生产者争夺投放权益时，口多食寡导致的流量价钱高企和转化效果稀释，最终都让广告主堕入既要增长、同时又增长乏力的困局。

　　寻觅流量高地，这成为一些聪明的广告主决策调整的未然方向，还未惹起足够注重的下沉市场就是触手可及的高地。以百度为例，其可触达用户的范围、用户利用时长等都让广告主有更大的能够性接触到下沉用户，以“搜查+信息流”为主架构的丰富场景和入口则让广告主有能够接触到下沉用户的生产全链条。

（百度智能小程序成为汽车媒介的新增量）

　　尤其随同着智能小程序的推出，这种生产链条的笼罩靠近于闭环，对于难以建设专门团队笼罩营销投放的本地客户而言，这种“一站式生产”的体验就颇具吸引力。以汽车行业为例，汽车之家是汽车广告投放的典型媒介。QuestMobile的报告显示，目前，小程序正在成为汽车之家的新增量，其中百度智能小程序占比更是超过了微信小程序，这也给汽车行业买通下沉市场带来了更能的能够。