“网红”县长玩抖音 直播时长战败全国99％用户

　　多伦县宿愿将直播制度化

　　找到一条通达民心的新通道

　　9月5日，多伦县卫健委副主任夏振华在多伦县政府快手问政直播间停止政务直播，并与网友互动交换。摄影/本刊记者 胥大伟

　　玩抖音的县长

　　《中国旧事周刊》记者/胥大伟

　　9月8日，周日，内蒙古锡林郭勒盟多伦县县长刘建军突击巡视草甸草原，一路上刘建军都开着直播。

　　多伦县的锡林郭勒草原，在一些自驾游攻略上被列入全国十佳最“野”越野道路。近几年，随着自驾游数量增多，违规越野，碾压草场事情时有发生。

　　指着一处半沙漠化的山坡，刘建军通知《中国旧事周刊》，因为接近浑善达克沙地，这里生态软弱，“两三辆越野车开下来，这片沙窝窝就算毁了”。

　　在曾发生越野车碾压草场事情中，依托短视频直播平台始终发声，刘建军率领多伦县博得了一场“言论争”的成功，无锡微信餐饮平台，而这位擅长直播的“网红”县长也因此走红。

　　现在，刘建军在“抖音”和“快手”短视频APP上分别领有5.1万和4.1万粉丝数，直播时长超过全国99%的用户。

　　在多伦，直播末尾成为县域管理的新尝试，全县各职能部门和乡镇政府守旧了直播账号，校园点餐开发，部门“一把手”则走进直播间。

　　多伦县宿愿将直播制度化，构成一种倒逼机制促进政务公开、提高干部业务素质和部门效率，同时找到一条通达民心的新通道。

　　两起草场风波

　　刘建军的“走红”和两起越野车辗轧草场事情无关。

　　今年7月，一则“35辆越野车因碾压草场被牧民拦下要钱”的推文在网上发酵，多名大V转发，对多伦旅行形成重大影响。刘建军实地核实发现，此事并非发生在多伦县境内。他经过直播停止廓清，要求各自媒体、大V致歉。

　　但是一波未平，一波又起。

　　8月5日，又一条视频，把刘建军推向了言论的风口。视频中，一名光头男子面对镜头兴奋地说：“建军，我到家了，你还追呢？意识这车吗？开回来了，宝贝。”

　　事件原因异样是由于越野车故意碾轧破坏草场。视频显示，数辆越野车在多伦县境内的锡林郭勒草原越野，画面中泥土飞溅，草地被碾出多条沟槽，植被受到破坏。

　　这条视频点燃了刘建军的怒火。

　　他用“快手”连发了8条短视频，视频题目则间接是“你们的良知哪去了”“疯了也不会这样”“谁给你的权势”“越野还是撒野”……要求涉事车辆3日内到多伦县配合考查，承受处罚。

　　最终4名涉事车主承受处罚，但另5名越野车主听而不闻，其中就包括那名光头男子。

　　面对挑衅，刘建军用“快手”“抖音”等平台曝光了这段视频，并再次向对方喊话“请你两日内到多伦县承受考查”。

　　随着相干视频的“发酵”，多家支流媒体跟进报道，仅在新华社客户端的总浏览量就打破500万。言论一边倒地谴责破坏草场的行为。

　　迫于言论压力，组织此次越野车流动的北京洪坦汽车订制改装中心自动归案，并承受多伦县做出的罚款、恢复植被、视频公开赔罪处罚，而视频的拍摄者邵某则被公司开革，其集体也向多伦县及刘建军作出了赔罪。

　　回忆“草场风波”，刘建军对《中国旧事周刊》坦言，此次事情暴显露多伦县执法的两难处境，闹事者自身违法老本低，处罚手腕有限，而执法机构——草原综合执法大队，并非警察，硬执法反而会带来渺小的言论危险。为此多伦县一边发动言论争，一边成立专案组，展开考查取证，检察院也从公益诉讼的角度染指。

　　在刘建军看来，此次“言论争”是一次压倒性的成功，直播和短视频是他反击最有力的武器。

　　在“人人都是记者”的新媒体时代，刘建军以为，直播让每集体都“背上了一个移动的卫星电视台”。

　　守旧直播账号

　　上任多伦县长后，刘建军不断尝试将多伦宣传进来。多伦县境内“山水林田湖草沙”等生态景观丰富，是锡林郭勒草原的浓缩和精华版。但是“好酒也怕巷子深”，如何宣传推介多伦成了一道难题。

　　刘建军曾咨询过一些电视台的广告投放，动辄几百万的要价，县财政难以承担。而在北京开专场推介会或许租用广告牌，传统的宣传模式投入大、受众面小且流传效果难以评价。